新加坡2025年10月17日 /美通社/ — 嘉士伯亞洲（Carlsberg Asia）與東南亞超級應用程式Grab於9月18日慶祝雙方合作邁入第二週年。這個別具意義的日適逄「全球啤酒責任日」（Global Beer Responsible Day），標誌著兩大品牌攜手推動理性飲酒文化的重要里程碑。這項合作自2024年第四季展開，結合數碼創新、高端啤酒體驗及更廣泛的消費者接觸，持續實踐在東南亞推廣安全飲酒的共同承諾。

嘉士伯與Grab的合作始於足球賽季，旨在推動「適度飲酒、杜絕非理性飲酒」的理念。透過足球賽事與O2O（線上線下融合）活動，成功將品牌宗旨融入消費者娛樂體驗，創造出深具意義的互動時刻。

這一戰略合作已取得顯著成果。2025年1月至8月期間，嘉士伯在Grab生態系統中的月均消費者數量較2024年同期增長37%，用戶數量較去年同期提升22%，產品平均銷售額提升49%，較去年同期提升35%。

嘉士伯亞洲區商業副總裁Arindam Varanasi表示：「我們與Grab的合作有力彰顯了嘉士伯集團(Carlsberg Group)『嘉速揚帆』(Accelerate SAIL)戰略的實際成果，成為推動我們在亞洲拓展業務版圖、實現商業雄心的重要動力。我們相信，享受生活與理性飲酒可以並存。借助雙方品牌的影響力，以及嘉士伯與利物浦足球俱樂部(Liverpool Football Club)的標志性合作，我們成功將『理性慶祝』(Celebrate Responsibly)這一重要理念傳遞予東南亞地區數以百萬計的消費者。透過共同努力，我們不僅在打造一個品牌，更在塑造一種享受與理性消費並重的文化。」

拓展理性飲酒倡議

基於雙方戰略合作伙伴關系的顯著成效，嘉士伯亞洲與Grab將進一步擴大合作規模，持續在整個東南亞地區推廣理性飲酒。未來仍將以關鍵的O2O活動為核心，確保適度飲酒和理性消費的理念能觸及不同消費者——無論他們是在家中觀看足球比賽、慶祝特別時刻，或享受晚間休閒時光。

嘉士伯將透過Grab的多元平台( GrabFood、GrabMart、Dine Out及出行服務) 及其龐大網絡，強調理性飲酒的理念。透過餐飲優惠與乘車折扣的結合，鼓勵消費者在享受啤酒的同時，理性飲酒，安全出行。

Grab集團董事總經理兼區域商務部負責人Jerry Lim補充：「與嘉士伯的合作，充分展現了數字平台如何兼顧商業效益與社會影響。憑藉嘉士伯強大的品牌影響力與Grab廣泛的商業網絡，我們證明了品牌能夠以富有意義的方式大規模觸及目標受眾。此次合作凸顯了像Grab這樣的平台，不僅能助力品牌實現商業目標，亦能為更廣泛的社區創造積極價值。」

利物浦長期合作加持 足球賽季推廣理性飲酒

此次合作的重要基石，源自嘉士伯與利物浦足球俱樂部始於1992年的合作關係，亦是英超歷史上持續最久的贊助夥伴關係。透過將足球魅力融入Grab的數碼活動，借助足球的廣泛吸引力，在東南亞地區有效推廣理性飲酒理念。

在新加坡，雙方通過「與嘉士伯共慶英超賽季」活動將合作付諸實踐，並於2025年9月18日迎來高潮——利物浦傳奇球星羅比-福勒（Robbie Fowler）親臨新加坡，開啟為期一天的球迷互動活動。福勒除了參觀Grab總部，乘坐敞篷巴士穿行烏節路(Orchard Road)與市政區(Civic District)，還與球迷、媒體及貴賓舉行了見面會，共同慶祝合作成果，強化理性享受的理念。

該活動已成功在Grab馬來西亞、緬甸、新加坡和柬埔寨的電商平台上線，並計劃於2025年第四季度拓展至更多市場。目前合作已在馬來西亞、柬埔寨和新加坡等地區取得顯著成效，並計劃於2025年末推廣至越南。活動延伸至Grab應用程式後，為客戶提供了極具吸引力的獎品，包括海外足球賽事觀賽門票、復古利物浦足球俱樂部球衣、免費嘉士伯產品，以及Grab乘車優惠碼，享受折扣服務。

隨著合作持續深化，東南亞地區球迷可以期待嘉士伯與利物浦足球俱樂部帶來更多精彩活動。嘉士伯亞洲與Grab的攜手，不僅重新定義了暢飲啤酒的方式，更塑造了以安全、適度與共同熱愛為核心的慶祝文化。

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嘉士伯亞洲簡介

嘉士伯集團由釀酒師J.C.雅各布森(J.C. Jacobsen)於1847年創立，是全球領先的釀酒企業集團之一，擁有極具吸引力的啤酒及其他飲品品牌組合。該集團在全球超過125個市場開展業務，員工總數超過3.7萬人，始終秉持「釀造更美好的現在和未來」的企業宗旨。通過踐行負責任且可持續的商業運營，嘉士伯集團不僅支持這一宗旨的實現，更致力於為股東和社會創造價值。

嘉士伯亞洲是一個充滿活力且多元化的區域，涵蓋8個運營市場，分別為柬埔寨、中國大陸、中國香港特別行政區、老撾、馬來西亞、緬甸、新加坡和越南。我們在亞洲各市場共擁有34家釀酒廠，員工總數約1.2萬人。亞洲區域總部設於中國香港。

Grab簡介

Grab是東南亞領先的超級應用，業務涵蓋配送、出行及數字金融服務三大領域。其服務覆蓋東南亞八個國家的800余座城市，包括柬埔寨、印度尼西亞、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國和越南，每天幫助數以百萬計的用戶通過單一應用，完成外賣或生鮮訂購、包裹寄送、共享單車和網約車預約、在線支付，以及獲取貸款、保險等金融服務。我們在馬來西亞通過Jaya Grocer和Everrise運營超市業務，為當地更多消費者提供按需生鮮配送的便利服務。作為金融服務的一部分，我們還通過新加坡的GXS銀行和馬來西亞的GXBank，提供數字銀行服務。Grab成立於2012年，使命是通過為每個人創造經濟賦能機會，推動東南亞地區發展。Grab致力於實現「三重底線」目標——在為股東創造財務業績的同時，產生積極的社會影響（包括為該地區數百萬人提供經濟賦能機會），並減少自身環境足跡。