• 新羅酒店集團（Shilla H&R）以標誌性「韓式奢享」（K-Luxperience）理念，重新定義大中華區遊客高端旅遊體驗
• 「新羅會員禮遇計劃」（Shilla Rewards）大中華區會員註冊量同比增長181%，顯示客戶忠誠度及回訪意願持續提升
• 新羅酒店旗下高端餐飲吸引力顯著增強：羅宴（La Yeon）中國顧客增長8.1%，八仙（Palsun）中國顧客激增40.6%

韓國首爾2025年7月28日 /美通社/ — 2025年大中華區（涵蓋中國內地、中國香港和中國台灣地區）遊客出遊行為發生轉變，引領韓國高端旅遊市場新趨勢。據韓國首屈一指的奢華酒店集團——新羅酒店集團（The Shilla H&R）最新數據顯示，大中華區遊客正成為驅動韓國高端旅遊市場增長的核心引擎。伴隨奢華住宿、米其林餐飲及沉浸式文化體驗需求的顯著攀升，中國內地及港澳台地區遊客在旅行時更傾向於選擇能深度感受韓國高品質生活方式的高端住宿。

隨著這一趨勢變化，「韓式奢享」（K-Luxperience）一詞應運而生，用於描述一種獨特的旅遊行為模式——遊客不僅從情感層面渴望奢華，更通過消費選擇積極追求奢華體驗。從豪華酒店、米其林星級餐飲到個性化水療美容服務，大中華區遊客明確表現出對精緻、定制化且具有鮮明韓國特色體驗的偏好。該概念將韓國的「奢華」（luxury）與「體驗」（experience）相融合，囊括了定義新時代高端旅遊的充盈情感與有型品質。

遊客行為的這一轉變同樣也反映在了數字活動中。來自百度、小紅書和抖音等領先平台的數據顯示，中國內地遊客對韓國旅遊相關內容的關注度在不斷上升，其中，與韓國高端、深度體驗相關內容的關注度占較高比例。2025 年第一季度，與「韓國五星級和豪華酒店」相關的內容數量同比增長了 21%、對「韓國米其林美食體驗和餐廳」的興趣激增了 37%。與「韓國文化表演」相關的內容也攀升了 56%，「韓國醫療美容」和「高端面部護理」則分別顯著增長了 54% 和 25%。 這表明，除了住宿之外，人們對奢享、高接觸體驗的興趣也在加深。

驅動這一增長的主力來自中國內地一二線城市20至40歲的客群，標誌著代際消費向高端旅遊遷移的趨勢——該趨勢將滿足感與身份認同相融合。對這批客群而言，奢華不再僅由價格或聲望定義，而體現於旅程各環節的情感共鳴與文化厚度，涵蓋住宿、餐飲、健康及美容體驗。這些特質正是新羅酒店集團定義「韓式奢享」（K-Luxperience）的核心要素。

新羅酒店集團觀察到客群行為發生顯著變化：在住宿類別中，中國內地遊客的高端客房訂房率同比小幅上升，顯示出預訂偏好轉變的穩定跡象。入住期間消費超100萬韓元（約合人民幣5,300元）的遊客比例亦同步增長，表明市場對定制化高價值體驗的需求增強。

另外，中國台灣地區的遊客在這方面的消費表現尤為突出——高消費行為增長了26.4%，反映出其日益強烈的消費意願：願為情感共鳴與文化價值兼具的奢華體驗買單。這標誌著「理性奢華」（Intentional Luxury）消費觀的深層變革，即價值衡量標準從價格維度轉向個人情感契合度與體驗真實度。

餐飲板塊同樣印證了理性奢華消費的增長趨勢。首爾新羅酒店數據顯示：中國遊客在其米其林二星餐廳羅宴（La Yeon）的到訪量同比增長8.1%，中餐廳八仙（Palsun）增幅達40.6%，佐證了美食體驗已成為高端旅行的核心要素之一。

新羅會員禮遇計劃（Shilla Rewards）在大中華區的新會員註冊量同比顯著攀升，再次印證了這一增長態勢。在大中華區各市場中，中國內地的註冊量增長最高（+232.5%），其次為中國香港（+152.6%）和中國台灣地區（+87.9%）。這不僅體現數字增長，更反映了旅行者日益強烈的「回訪」意願——他們不再僅為單次住宿，而是希望與韓國酒店服務建立持續的情感共鳴關係。對許多人而言，加入新羅會員禮遇計劃標誌著邁向一種注重連貫性、優雅性及精緻化意義的生活方式。

選擇下榻新羅酒店集團旗下酒店的大中華區賓客，全面擁抱「韓式奢享」（K-Luxperience）意識顯著增強：他們在坐拥南山景观的豪华房型中悠閒度日，於米其林二星餐廳羅宴（La Yeon）品嚐主廚菜單，在全球獨家的「肌膚之匙」水療中心享受高端護理，或在私人威士忌圖書館酒廊The Distillers Library啜飲佳釀。這些曾被視作「鮮有」的奢享體驗，正成為華語遊客情感共鳴式高端旅遊選擇中日益增長的模式。

新羅酒店集團市場傳訊總監李柱英 (Jooyoung Lee) 表示：「『韓式奢享』（K-Luxperience）正成為大中華區訪韓遊客的關鍵詞。當今旅行者不再追求單一維度的愉悅，而是尋求貫穿旅程每個環節的多層次高端體驗。」

她補充道：「為響應這一需求的轉變，首爾新羅酒店推出系列情感共鳴式的標誌性體驗：『永恆時刻』套餐——含浪漫套房住宿（鮮花主題佈置）、香檳及私人客房送餐服務；『迷醉回憶』體驗——專屬求婚定製法式品鑒菜單（燭光晚宴配酒）；婚禮服務——王朝廳（Dynasty Hall）可容納600名賓客，融合恢弘空間與典雅格調。我們深刻認知這一轉變，將持續擴展服務範疇，旨在通過精心設計、文化沉浸式且純正韓式的高端體驗，滿足賓客不斷升級的旅行需求。」 新羅酒店當前提供的產品與服務精準契合持續演變的消費需求與潮流趨勢，在包括中國社交媒體在內的多元平台引發熱議與追捧。

關於新羅酒店集團

作為三星集團旗下企業，新羅酒店集團(Hotel Shilla)是韓國領先的酒店及旅遊零售運營商，致力於通過創新服務與卓越品質為客戶打造非凡體驗。其酒店業務板塊新羅酒店及度假村(The Shilla Hotel & Resorts)運營三大品牌：新羅(The Shilla)、 新羅匯紋(Shilla Monogram)、新羅舒泰(Shilla Stay)，目前在韓國和越南運營20家酒店。首爾新羅酒店作為新羅酒店的奢華旗艦，是立鼎世酒店集團(The Leading Hotels of the World)的傑出成員且擔任 Virtuoso 全球奢華旅行顧問聯盟的亞太區戰略合作夥伴，以其奢華服務與卓越品質享譽全球。在旅遊零售板塊，新羅免稅店(The Shilla Duty Free)作為行業巨頭，運營著3家韓國本土門店、3家海外分店以及線上平台。憑借數十年的專業沉澱，新羅酒店集團正持續探索新的增長機遇，矢志成為世界級服務生態網絡領導者。